VOCEウェブサイト編集長 “美”の視点から考える「29歳問題」

●「29歳問題」という問題

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――20代の女子が「30歳になったら急激に老ける！」と思って恐れているようなんですが、どうなんでしょう？

三好さやかさん（以下三好）：　当然ですが、30歳で突然老いるわけではありません（笑）。毎日、刻一刻と老化しているわけですよね。30歳になったからって慌てることじゃない。30歳だからアイクリームを使おう！っていうんじゃなくて、ドラッグストアの安いやつでいいから、今からコツコツやろうよ！っていう話なんです。

伝えたいのは「きれいに年をとろうよ」

――でも、美容誌って、若く保つとことが良しで、年を重ねることは悪なんですよね。

三好：　「若いっていいよ」とは一言も言っていません。「きれいに年をとろうよ」というメッセージを送っています。早いうちから、エイジングケアコスメを使っておけば、ぴちぴちのお肌でいられる時間が長くなりますよ、ということです。

――「きれいに年をとろう」とはどういうことでしょう？

三好：　うーん、すごく個人的な意見ですが、夏木マリさんのイメージかも。年をかさねて、かっこいい女性。でも、ほかに思い浮かばないですね。かっこいい女のケーススタディーが少なすぎるのは確かに問題かもしれません。

日本人には「かわいい＝若い」という文化がありますからねえ。日本人は肌がきれいな民族だと思うんですよね。化粧品を肌にしみこませる「ハンドプレス」も、日本ではよく見られる行為ですが、欧州などではあまり見られない行為とのことでした*1。肌をいたわる、大事にする文化。この文化のおかげで、日本人は肌がきれいというのもあるのかと。

ただ、肌がつるつるであったとしても、生き方はしわが刻みこまれた女性の方がかっこいい。

どうしても、マスに向けて発信すると「若くてかわいい」に傾いてしまう。私たちメディアこそ夏木マリさんのような「年齢を重ねてかっこいい」を発信しないといけないのかもしれません。

「30歳」お肌を見直す機会にしてほしい

――雑誌で「アラサー向けのための」「アラサーの」と年代を絞っているのはなぜですか？

三好：　ターゲットをはっきりさせるためです。年齢を区切ることで「私のための情報だ」と思ってもらいたいんです。30歳で突然老化が進むことはないですが、アラサーでターンオーバーやコラーゲン分泌が減っていくと一般的に言われていますし。その方たちに向けて発信しています。

もちろん、年齢切りのファッション誌ではないので、読者やユーザーは10～40代くらい幅広く視野にいれています。ただ、30歳を機に美容誌を買いました、化粧品を見直しました、と年齢を軸に、肌を立て直そうというのはいい機会なのかなとも思います。

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